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                博客营销

                企业博客营销含义及营销价值

                发布时间: 2011-06-03 11:56:42
                  

                企业博客营销兴起

                  

                    据美国一家监测博客的搜索引擎公司Technocratic最新发布的报告来看,目前,全球共有博客7 000万个.平均每天新增博客12万个,博客上每天新增文章150万篇,全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。国内外对博客这种超强人气的新兴媒体的商业应用探索已是如火如荼,博客营销应运而生。
                      在国外,2002年9月.国际知名咨询顾问公司Jupiter Research就在公司网站上建立了博客频道;2005年4月,0racle推出了podCast,节目和博客社区;Visa USA在10月发布了他们的第一个博客“都灵之旅”。在中国,2005年10月,博客网推出的“企业博客”;2006年2月谷歌推出企业博客“Google黑板报”;6月,雅虎中国推出企业博客“雅虎搜索日志”。
                  诚如美国社会性媒体会议BlogOn在发布的《2005年社会性媒体调查》报告中认为:企业正在使用博客进行对内对外的交流、沟通,达到增进客户关系、改善商业活动的效果。企业博客营销开始兴起。
                      随着“全民博客”时代的到来,博客的时尚和娱乐色彩逐渐被越来越多的企业用来复制、传播相关信息,并与企业及其营销目标与策略有机结合.逐渐成为新的企业营销方式。
                  
                  

                  

                企业博客营销含义

                  

                  企业博客(Corporate Blog ),在wiikipedia中的解释为:企业博客是由组织为了达到一定目的而开设和使用的博客。国内学者冯英健认为.“博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。
                    从博客具体应用白勺角度来看,企业博客和刀。些出于个人兴趣或隐私为内容的个人博客有所区别,它具有明确的企业营销目的,文章中或多或少会带有企业营销的色彩。因此,企业博客营销是指以企业名义设立博客网(或以企业员工身份开设博客网页),有
                  意识、有计划地进行自身信息传播和品牌营销,为用户创造互动和沟通的网络平台,是企业形象、经营理念、品牌、产品、团队等元素的一种新的网络宣传形式。
                  
                  

                  

                企业博客营销价值
                  

                  

                  1.深化企业品牌形象,降低企业营销成本,吸引潜在客户,耐克公司为了塑造其“追求速度艺术的专家”的品牌形象。撰写了十几篇文章,在一个探讨文化现象和政治理念的专业博客网站Gaw ker M edia上做了一个推广专题,主题就是“速度的艺术”。企业博客营销目的非常明确:先制定企业博客守则.鼓励员工积极写博客,然后将企业经营理念传播给‘“意见领袖”人群,再通过这些有影响力的专业人士形成口碑传播,从而在无形中宣传了企业品牌,深化了企业形象,吸引了潜在的客户,同时也以最低廉的价格较好地推广了企业的产品和服务。
                  
                  

                  

                  2.加强客户关系,赢得客户信任,建立客户忠诚

                  

                  利用博客加强客户关系,赢得客户信任.建立客户忠诚,当数亚马逊公司高明的博客营销策略。亚马逊为所有的书籍作者开通博客,目的在于增进读者与作者之间、读者与Ama-zon.com之间的接触和沟通。同时,书籍作者博客不仅为作者提供了一个推广自己书籍产品的渠道和机会.也给予那些购买了书籍的访问者再次访问Amazon. com的理由。
                  
                  

                  

                  3.测试产品概念,精准推广新产品,扩大产品知名度

                  

                    最抢眼的博客营销案例莫过于奥迪A3跑车的推广活动。奥迪A3跑车在美国上市时,在新车发布会上制造了一个戏剧开头—..新款奥迪A3跑车丢了”。此后,在互联网上利用博客传递该车的图片和线索,号召近百万美国人通过博客互动,参与寻找。通过这个全民参与的博客互动游戏,一下子让人们记住了这款新车,于是奥迪A3的销售火了。的确,在新产品推广上,同传统的广告投放相比,博客营销的目标更为精确,能实现事半功倍的效果。
                  特别是对于那些目标客户数量不是太多的产品,如专业器材、高档奢侈品等,博客营销的效果是传统广告所难以比拟的。
                  
                  

                  

                  4.建立公共关系,对产品或服务进行监测,预防公关危机

                  

                    企业博客正在成为众多公关经理们试图突破传统的公关手段、营销手段所考虑的新方式。在这方面值得称道的例子是通用汽车的Fast Lane博客。该博客的口浏览量近5 000人,对每个话题的评论都有60-100条。客户、行业分析人士、传统媒体都给予astLane博客以很高的评价。2005年年初,通用汽车因为一篇报道撤销了在((洛杉矶时报》的广告投放,这件事引起了很多负面评论。通用汽车就通过Fast Lane博客直接与“大众”沟通,真诚表达自己的看法和意见,很有效、很漂亮地处理了这次“危机”,维护了通用汽车的品牌,赢得了用户的理解和尊重。
                  
                  

                  

                  5.创新营销理念.打造新型营销手段,实施九游会网站多少文化营销

                  

                    鼓励公司员工写博客,已经成为众多世界知名大公司展示九游会网站多少文化,活跃交流氛围,支持员工创新.增强公司凝聚力的重要途径。Googl。中国的公关经理崔瑾曾说:创办“Google黑板报”这个企业博客的原因是来自于Google。的文化传承。随着网络营销环境的不断地变化,营销理念的不断地创新,企业博客营销成为一种全新的网络营销手段,不仅是产品营销、品牌营销.更成为一种企业的文化营销。